3月30日-4月1日， 2021國際授權及衍生品（深圳）展覽會(huì)（簡稱“深圳授權展”）在深圳國際會(huì)展中心舉行。衆多卡通動漫影視(shì)、藝術及博物館、名人及時(shí)尚潮牌等各領域的IP知(zhī)名品牌，以及小(xiǎo)衆新興品牌積極參與，與玩(wán)具、童車、母嬰童用(yòng)品等行業實現(xiàn)緊密對(duì)接；大(dà)量特色的IP衍生品亮(liàng)相展會(huì)，更是構築了(le)一道(dào)别樣的風(fēng)景線。
同期舉辦第33屆國際玩(wán)具及教育産品（深圳）展覽會(huì)、第12屆國際童車及母嬰童用(yòng)品（深圳）展覽會(huì)。三大(dà)展會(huì)由廣東省玩(wán)具協會(huì)、廣州力通法蘭克福展覽有限公司、法蘭克福展覽（香港）有限公司主辦。
動漫IP依然是主角
動漫IP依然是本次授權展的主角。奧飛(fēi)娛樂攜“超級飛(fēi)俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小(xiǎo)隊”“大(dà)衛貝肯”“奧飛(fēi)Q寵”“铠甲勇士”“巴啦啦小(xiǎo)魔仙”“鎮魂街”“菲夢少女”“雛蜂”等一系列熱門(mén)IP登場。公司IP授權事(shì)業部總經理(lǐ)張其顔表示，奧飛(fēi)娛樂在授權行業深耕十年有餘，建立了(le)一支專業的授權業務團隊，爲被授權商提供策劃、設計(jì)、推廣、落地等一系列支持。其中，玩(wán)具品類是奧飛(fēi)授權業務的重要品類，本次深圳授權展與玩(wán)具展同期進行，可以幫助奧飛(fēi)獲得更多接觸潛在客戶的機會(huì)，也(yě)讓公司更有針對(duì)性地把握市場風(fēng)向、獲取資訊。
詠聲動漫已經連續8年參加深圳授權展（及展會(huì)前身“廣州玩(wán)具展”），公司總經理(lǐ)陳曉表示，展會(huì)打造了(le)一個平台讓企業和(hé)衆多的被授權商、經銷商面對(duì)面做深入交流，探讨市場趨勢，是行業内一個重要的盛會(huì)。本次展會(huì)，除了(le)詠聲動漫帶來(lái)“豬豬俠”“百變校巴”“超學先鋒”“钶龍戰記”等熱門(mén)IP形象外(wài)，不少詠聲的被授權商也(yě)同時(shí)亮(liàng)相深圳玩(wán)具展，僅“百變校巴”便有十多家玩(wán)具被授權商一同參展，吸引了(le)衆多專業觀衆前來(lái)采購玩(wán)具和(hé)洽談授權合作(zuò)。
方特動漫家族5大(dà)IP全家出動，不僅有常青明(míng)星IP“熊出沒”“熊熊樂園”系列，還有超能(néng)少女“奇迹少女”，以及古風(fēng)動畫(huà)電影《俑之城(chéng)》、世界級啓蒙動畫(huà)《太空(kōng)鼠一家》等，吸引了(le)不少感興趣的合作(zuò)方親臨洽談。華強方特動漫市場總監胡磊告訴記者，華強方特是國内較早開(kāi)展授權業務的企業之一，經過多年的開(kāi)拓發展，IP授權合作(zuò)領域已覆蓋多個行業，迄今已經擁有30多個品類、超過3000款産品，年銷售額超35億元，深受市場青睐。
易騰動漫以“咖寶車神”爲首，運營着幾個各具特色的動畫(huà)IP。公司副總經理(lǐ)查英介紹說，不同IP在尋求合作(zuò)夥伴會(huì)有所側重：比如“樹屋偵探熊”和(hé)“毛毛怪學院”就特别适合毛絨、兒童教育、早教、益智類等授權合作(zuò)，也(yě)有很(hěn)強的潛力往主流年輕人群消費品方向發展；“咖寶車神”就特别适合各類兒童生活、家庭生活、現(xiàn)場感受相關的授權合作(zuò)。此外(wài)，各個IP在出版、有聲讀物、舞台劇(jù)、拼圖、線下(xià)互動體驗等方面也(yě)有很(hěn)大(dà)的發展空(kōng)間。公司希望合作(zuò)企業可以利用(yòng)自(zì)己的行業經驗和(hé)資源，優勢互補，将IP的價值發展到(dào)最大(dà)。
語新文(wén)化董事(shì)總經理(lǐ)鐘(zhōng)亮(liàng)表示，“中華超人”2020年亮(liàng)相深圳授權展以來(lái)，獲得不少企業的關注，相關授權玩(wán)具産品成爲去年市場一大(dà)亮(liàng)點。今年共有9家正版被授權商共同參展。2021年，“中華超人”系列第4部電影《異種危機》即将播出；并且還計(jì)劃重磅推出26集《中華超人》電視(shì)劇(jù)；今年“中華超人”IP将重點拓展包括遊戲、食品、文(wén)具等各行業授權合作(zuò)。
潮玩(wán)熱潮興起
近年，盲盒火出圈，泡泡瑪特在香港上(shàng)市且市值一度超千億，潮玩(wán)集合店(diàn)TOPTOY迅速布局各大(dà)城(chéng)市核心商圈……潮玩(wán)熱無疑是當前行業裏讨論的熱點話(huà)題，潮玩(wán)元素也(yě)在本次深圳授權展上(shàng)展露無遺。
日前，一個名爲“蔬菜精靈”的潮玩(wán)系列突然爆火——自(zì)2月1日正式上(shàng)線 B 站(zhàn)會(huì)員購，28天共計(jì)賣出25萬隻“菜狗”，累計(jì)金(jīn)額超1390萬元，成爲全網衆籌金(jīn)額最高(gāo)的潮玩(wán)系列！據悉，該系列主題幕後創作(zuò)者是日本插畫(huà)師朋吉，中國潮玩(wán)品牌DODOWO（夢景互娛）第一時(shí)間簽下(xià)了(le)系列授權開(kāi)發盲盒。本次展會(huì)，DODOWO便攜“蔬菜精靈”系列産品參展，吸引了(le)不少客戶洽談合作(zuò)。
奧飛(fēi)娛樂近年也(yě)開(kāi)始在潮玩(wán)方面發力，攜手網易旗下(xià)知(zhī)名遊戲《陰陽師》推出的茨球疊疊樂、達摩疊疊樂、現(xiàn)世奇趣盒蛋等産品市場表現(xiàn)良好(hǎo)。據介紹，除了(le)“陰陽師”以及“狐妖小(xiǎo)紅(hóng)娘”以外(wài)，公司還取得了(le)網易遊戲以及騰訊旗下(xià)的數個知(zhī)名IP的授權，目前正在推進項目的相關工(gōng)作(zuò)。此外(wài)，奧飛(fēi)娛樂還與Sank Toys (藏克潮玩(wán))、星際熊等IP品牌達成了(le)授權合作(zuò)，在和(hé)優秀原創潮玩(wán)設計(jì)師聯動合作(zuò)方面取得了(le)初步成效。
遊奇文(wén)化今年獨立參展，并帶來(lái)了(le)公司的原創卡通形象以及多個新品。品牌負責人方南海表示：“從(cóng)最早的代理(lǐ)經銷到(dào)後來(lái)的加工(gōng)生産，從(cóng)經營國外(wài)IP到(dào)開(kāi)始原創設計(jì)，遊奇把行業所有的經曆都走了(le)一遍，在動漫潮玩(wán)領域積累了(le)相當豐富的經驗，如今把所有的精力都放(fàng)在原創開(kāi)發這(zhè)一塊，就是希望能(néng)把中國原創 IP 推向全世界。”據悉，遊奇本次參展收獲豐富，許多客戶前來(lái)尋求合作(zuò)，有人希望在海外(wài)代理(lǐ)遊奇的玩(wán)具，還有人希望成爲遊奇的設計(jì)師。
網易傳媒布局全新IP内容品牌-- 網易文(wén)創，旗下(xià)擁有多個原創内容工(gōng)作(zuò)室，孵化了(le)“戲精宿舍”“小(xiǎo)羊駝三三”“王三三”等多個原創IP。品牌負責人介紹，網易文(wén)創已形成“IP+新商業新消費+版權經紀”的多元發展路徑，與超過200個品牌主達成650多項目合作(zuò)。
國潮風(fēng)盛行
近年來(lái)，國潮崛起有目共睹，故宮、敦煌等傳統文(wén)化IP大(dà)放(fàng)異彩，越來(lái)越多的國内設計(jì)師、内容創作(zuò)者受到(dào)大(dà)家的關注。
作(zuò)爲國内文(wén)博界重量級IP運營商，物喜堂攜國家寶藏、三星堆、殷墟、兵馬俑等IP參加了(le)此次展會(huì)，并憑借其優秀的品牌運營能(néng)力獲得了(le)大(dà)量關注。
物喜堂CEO張淼女士認爲，文(wén)化的IP授權和(hé)其他(tā)授權相比，最大(dà)的不同就是要在對(duì)文(wén)化心懷敬畏的同時(shí)大(dà)膽創新。據介紹，物喜堂用(yòng)心萃取國寶中所蘊含的文(wén)化、消費基因，并進行再造開(kāi)發，打造出了(le)一系列國潮風(fēng)格的文(wén)創産品，在助力中國傳統文(wén)化煥發新生機的同時(shí)，也(yě)将IP的商業價值拓展到(dào)了(le)更廣泛的領域。
新世相今年攜蘇州博物館等IP參展，公司IP品牌與授權部總經理(lǐ)敖子睿分享了(le)其對(duì)蘇州博物館整體IP提煉的思考。“我們發現(xiàn)消費者日漸年輕化，他(tā)們對(duì)中華文(wén)化很(hěn)認同，由此會(huì)對(duì)似乎離我們的生活很(hěn)遠的博物館産生強烈的消費興趣。以蘇州博物館爲例，它在淘寶上(shàng)的搜索熱度一直排在前十名之内，最高(gāo)到(dào)達第二名。這(zhè)需要我們把更多的博物館館藏和(hé)文(wén)化故事(shì)，變成具體的視(shì)覺表現(xiàn)形式并與大(dà)家生活中能(néng)接觸到(dào)的産品結合在一起，幫博物館和(hé)消費人群完成更好(hǎo)的鏈接。”
此外(wài)，本次展會(huì)還有多個國潮味濃厚的IP，如以嶺南醒獅形象爲原型的“HEA”，在忠于傳統醒獅形象的基礎上(shàng)，加入了(le)潮流的元素和(hé)現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)喜慶、陽光和(hé)正能(néng)量的精氣神，一系列産品深受年輕人追捧；廣州以鹿“梨園紅(hóng)豆”、“舊予新造”等IP，緻力于用(yòng)适合現(xiàn)代年輕人的生活方式重新釋義和(hé)創造傳統文(wén)化，創造了(le)一系列全新有趣的文(wén)創産品。
來(lái)源：《中外(wài)玩(wán)具制造》4月号，有删節
文(wén)/編輯：李實耀 Salas
